攻击艾莉

原始标题:Attacking Erie

矿泉水,山羊奶粉和矿物质奶饮料等新领域继续受到攻击,伊利正在使整个行业的未来变得更美好。

作者/郭小康出处/盒装金融(ID:daxiongfan)

12月,伊利的战略计划得到进一步完善。举行了“伊犁2020全球合作伙伴大会”。伊利的主要业务已与来自世界各地的10,000名合作伙伴聚集在三亚,并推出了许多新产品。霍泉和尤兹·兰姆(Youzi Lamb)等所有运动都表明,亚洲牛奶领袖伊利正在进攻新地区。

“没有创新,就没有未来”。在伊岗总裁潘刚提出的创新理念的领导下,伊利越来越多地投资升级其核心业务,更好地了解市场,并继续推出有助于伊利重塑业绩的创新产品。一项新记录加速了“五强1000亿” 2020年的发展。

健康的布局,伊利正在攻击矿泉水行业

当我们谈论可口可乐时,我们想到的是可口可乐。当我们谈论瑞星时,我们想到的是咖啡。当我们想到小米时,我们想到了一部手机。当我们谈到伊利时,我们想到了牛奶。今天,伊利刷新了人们的观念。

在客户大会上,牛奶巨头伊利展示了自己的矿泉水品牌“ Inikin Yikehuoquan”(正式的跨境矿泉水行业),并创造了健康的蓝色海洋。

如今,中国的矿泉水行业已经超过了1000亿市场,但仍在继续快速增长。欧睿数据显示,2018年中国瓶装水市场消费446亿升,零售总额为1,831亿升。从2004年到2018年,消费和零售增长率分别为11.38%和13.89%,这主要归功于消费,这决定了市场规模。

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但是现状是:尽管市场规模和未来发展区域很重要,但中国的瓶装水人均消费量仍远低于世界其他国家。 在2018年,这一数字为20美元,低于全球平均水平29.6美元。就销量而言,2018年中国的人均水销量为32.1升,低于全球平均水平43.9升。将来,要提高瓶装水的销量和单价,还有很多工作要做。

瓶装水市场价值超过1000亿元,竞争异常激烈。高端和低端市场上有很多品牌,矿泉水行业的销量非常集中。但是,应该指出的是,自1990年代以来,中国矿泉水行业的市场份额已经发生过几次交易,没有任何品牌能够永远脱颖而出。

由于与纯净水相比,水分为瓶装,所以矿泉水是瓶装水市场增长的最重要驱动子类别,市场发展的前景很好。一份2018年的市场调查报告发现,大约70%的全国消费者认为“来自优质水源”可以更好地反映瓶装水的高质量形象。包括矿泉水。

在本次会议上,伊利推出了“ Inikin易克活泉”以进入矿泉水行业。实际上,伊利已经为这项事业做好了多年的准备。尽管矿泉水行业拥有巨大的市场规模和未来发展空间,并且存在巨大的消费缺口,但伊利对矿泉水行业的布局更多是战略考虑。

伊利于2018年成立了健康饮料事业部,以在主要健康服务领域取得进展。今天,伊利康饮料事业部最初为乳酸菌饮料,矿物质奶饮料和其他产品定义了方案。添加矿泉水使伊利的保健卡更加完善。

据信,伊利公司销售的“伊尼克·伊克霍泉”产品来自富含稀有优质矿泉水的“中国天然氧吧”阿尔山。鄂伦春语中“ Inikin”的意思是“活泉”,这进一步增强了“活伊库特泉”优质水源的特性。

“ Inikin易克活泉”决心成为优质优质矿泉水的杰出品牌。外包装突出了火山和生物来源的特征性图像,消费者更愿意接受。

在业内人士看来,“ 矿泉水行业将是伊利未来发展的中心,他希望这也可以通过投资和收购来实现。生产矿泉水项目,这将扩大伊利的未来。“稳定的利润来源”

里斯咨询公司的张Yun在“瓶装水行业分析与展望”新闻发布会上表示,“未来中国瓶装水市场仍有2-3亿个品牌的空间

我们将看看伊犁是否可以在生命的春天之后使用Inikin。

稀少的头发堆积,伊犁袭击了山羊奶粉市场

中国一些著名的企业家和职业经理人说,他们之所以成功,是因为他们不仅在追随自己,而且也在追随当前的趋势。 鉴于经济增长放缓,对于企业来说,利用机遇并在时时刻刻的逆风中航行已成为最现实的问题。

关于奶粉行业,国家统计局发布的数据显示,2018年的出生总数为1523万。与2017年相比,2018年的出生人数大幅减少了200万。由于这些年来数十万次出生的波动,2018年的出生人数下降超出了预期。

奶粉行业的未来发展直面挑战。但是,山羊奶粉在该细分市场中表现出良好的增长。 AC Nielsen数据显示,2019年上半年婴儿奶粉的总体增长率为9.4%。其中,山羊奶粉的增长率达到30.8%。根据2018年发布的《中国山羊奶粉产业发展研究报告》,预计到2020年山羊奶粉市场销售额将达到100亿元。

从数据角度来看,山羊粉已发展成为该行业的新市场。

相关信息显示,山羊奶是世界上最著名的牛奶产品,并且是最接近母乳的产品。大量研究表明,山羊奶比其他乳制品更易于消化和吸收,并且山羊奶由于其许多优点而变得越来越受欢迎,例如: B.较低,母乳的最佳候选者具有高吸收和高营养价值。

关于消费者对山羊奶粉品牌的关注,中国社会科学院根据食品和制药行业及监管研究中心的发展情况,发布了《中国山羊奶产业发展研究报告》, 75, 2%的消费者担心奶粉的来源是否优质,有45.8%的人更喜欢荷兰的奶粉。

该公司在奶粉行业的追求是可以理解的,但是厚度要比速度好。 在推出山羊奶粉“ Yuzi Lamb”之前,Eli对中国母乳进行了18年的研究。

自2003年以来,伊利已经覆盖了多个省市,并收集了超过1000万份母乳研究数据。在此基础上,她建立了关于中国母乳的研究数据库,并检查了产品,以保护中国母乳领域的健康成长。 ,

随着消费的增加和结构性供应改革的不断恶化,中国消费者对母婴的需求正朝着更优质的方向发展。

实际上,伊利很长时间以来一直在准备新的山羊奶粉产品。 在2017年初,伊利金带领公司看到了消费者需求的变化,并开始建立山羊奶粉市场。正式生产准备工作于2018年上半年开始,伊利对母乳的18年研究成果进入了山羊奶粉的生产和研究。

伊利金引进的鱼子羔羊是荷兰消费者首选的优质奶山羊,由100%山羊奶制成。脂肪山羊奶球的平均直径比牛奶小,因此小分子被更好地吸收。

除了纯牛奶的来源(来自原材料的来源)外,还必须将高品质的山羊奶粉与配方结合使用,以真正体现产品的价值。 Youzi Lamb借鉴了伊利集团对母乳的深入研究,并使用了OPO尊重的第二代鲜奶配方。 100克幼仔羊奶粉含有4亿种活性益生菌。得益于获得专利的休息技术和100秒的临时处理,细菌可以变得更强壮,尽可能地保持配方成分的营养活性,甚至可以忍受胃和胆汁酸。

经过18年的不断研究,更受欢迎的奶源位置和更健康的配方,伊犁“玉子羔羊肉”肯定会在市场上获得更多的羊奶粉。规模的混合物。

数据显示,中国山羊奶粉目前约占婴儿粉市场总量的5%。随着人口的持续增长,未来婴儿粉中山羊粉的市场份额将进一步增加,最初将达到10%。但是,与欧美的工业化国家相比,中国目前的人均牛奶消费量巨大,并且在未来仍有很大潜力。

与消费的现代化相关,高端和专业化将有利于未来中国婴幼儿奶粉行业的现代化。 伊利凭借自身的品牌优势和全球布局优势进入山羊奶粉行业将实现这一行业,并有可能成为该行业真正的“市场领导者”。羊奶粉行业。

不断创新,伊利正在挖掘新的牛奶矿石蓝海

每个分支机构和每个分支机构现在都在谈论创新。创新到底是什么?至于饮料行​​业,根据Mintel GNPD 2018年的数据,新饮料产品的数量为1314,其中很大一部分主要集中在非革命性创新上,例如包装的更换和重新包装。真正将新产品推向市场的革命性创新并不多,并且随着市场的不断增长,创新空间不断缩小,创新力量也因此枯竭。新产品在新产品中的份额逐年下降。

但是,这样的创新环境不能满足消费者的实际需求。 90年代和00年代成为饮料消费的主力军。年轻的消费者更重视产品创新,并希望为生活增添价值并回应对个性的追求。革命性的创新产品。

在这种背景下,伊利推出了全国首款创新产品牛奶饮料“伊兰”。

从2017年到2018年8月,伊利花了近一年的时间探索饮料创新的道路。研发团队最终解决了溶解奶矿物质同时保持透明度和稳定性的问题。灵感来自牛奶中所含的牛奶矿物质,0脂肪,低糖,低卡路里,是不含防腐剂的矿物质奶饮料的原型。

易然的包装设计还具有“ Netzrot”属性,定位是“让年轻人发光,高价值与其自身的宣传属性相关”。 萌萌的牛角,圆瓶身和新鲜的色彩乍一看可以吸引想要购买的年轻人的眼球。

不仅如此,除新饮料和新包装外,伊利伊兰还为饮料行业提供了新的机遇:继维生素水之后,来自乳酸菌的水可提供果蔬汁,发酵茶等类别,伊兰还为消费者提供了新的选择在矿物质牛奶饮料上。

从这种“跨领域”的创新需求中,我们不仅看到了伊利品牌的渴望,而且不仅是从伊利的角度出发,而且在与行业高度相比取得突破,驱动新事物并不断为整个行业注入活力。 使行业的未来更加美好。

结论

伊利在2020年世界合作伙伴大会上宣布了该产品发布会的会议编号。当然,这代表着公司成为最值得信赖的天然食品供应商的愿景,是对世界和公司梦想的可靠:让世界共享健康。

但是 Eli在推出新产品之前已经充分满足了消费者的需求,以使该行业更加多样化和健康,并继续将真正的创新产品推向市场,从而为消费者提供更多选择报价。

脂肪胜于速度,产业繁荣胜于个人声誉,社会价值胜于经济繁荣。 伊利的实力在于促进整个行业的繁荣,多样化每个消费者的选择,共享每个人的健康,从而不仅创造商业价值,而且创造社会价值。

预计将来会继续进攻的Eli。

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